电竞付费时代已经来临

电竞是人与人之间借助电子设备开展的智力对抗运动,与传统体育项目相比,电竞的进入门槛较低,受外界环境(场地、天气等)的限制较小,对参与者的要求较低,对手可以在线匹配,是—种足不出户且—个人就能进行的运动。
虽然电竞是从游戏中分离出来的,但并不是所有的游戏都能被称为电竞。电子竞技与普通游戏之间是有一定的区别的,这种区别主要体现在产业链方面:普通游戏的产业链较短,仅限于厂商与用户之间,难以形成规模:电竞的产业链较长,且能形成产业链生态圈。
电竞用户数量较多,大量的用户集结在一起形成组织,随着组织间的赛事越来越多,一批明星电竞用户诞生。受直播平台等媒体的影响,电竞游戏、组织、明星用户的关注度越来越高,其生态圈价值吸引了众多资本涌入。随着涌入的资本越来越多,电竞产业的发展形势也越来越好,产业链也越来越完善。
智研咨询的研究报告显示:2016年电竞用户数量破亿,2018年电竞用户数量达2.8亿。201 5年,电竞行业的市场规模为269亿元,其中用户付费所得收入的占比超过95%,未来,这部分收入依然会保持稳定增长。
未来电竞玩家数量的增长,一方面来自MOBAO之外的其他电竞游戏项目用户规模的扩张,另一方面则主要来自移动电竞产业的爆发所带来的大量移动电竞玩家。
从性别上看,男性用户是主体,占比高达80%:从地域分布上看,地级市占比最高,为28.4%.其次是北京、上海、广州、深圳等一线城市,用户比例为23.0%:从教育水平上看,电竞用户的学历多数为大学专科和本科,两者占比分别为23.9%和54.8%:从职业分布上看,
电竞用户中企业管理人员占比最高,为28.7%。
借助视频直播与电竞游戏两大风口的爆发之势,国内游戏直播用户规模持续扩张。究其原因,一方面是游戏产业的发展成熟吸引了越来越多的用户,很多玩家为了提升游戏技巧而观看实力主播带来的游戏直播:另一方面是很多游戏主播极具幽默感和娱乐性,能为观众提
供放松、欢愉的直播体验。
另外,尽管在现阶段,电竞赛事及衍生收入在电竞总收入中的占比较小,但是其增长速度非常快,未来的发展空间非常大,导致该现象出现的原因主要有以下两点。
电竞用户日益成熟,付费能力日渐增强
随着时间的推移,电竞用户的主力军80后、90后逐渐长大,日益成熟,有了稳定的收入来源,付费能力日益增强。据调查,在所有电竞用户中,男性占比80%,19-35岁的用户占比68%。
男性群体愿意为其兴趣—电竞付费。
19-35岁这个群体,有一定的收入来源,个人可支配收入逐渐增多有能力为电竞付费。
很多电竞用户,尤其是长时间闭门不出的男性将电竞视为娱乐方式及社交方式,有意愿并有能力为电竞付费。
据调查,与互联网网民的平均月收入4648元相比,电竞用户群体的平均月收入较高,为6380元,付费意愿及能力较强。另外,电子消费及娱乐消费在电竞群体日常消费中的占比较高,分别为70%和50%。未来,随着对价格不甚敏感的90后电竞用户占比的增加,电竞付费空间将进一步扩大。
”玩+看+社交”,用户黏性强
(1)观看用户日益增多,用户对电竞内容的黏性日益增强
与电竞游戏相比,电竞内容的进入门槛更低,使电竞内容的观看者数量越来越多。据调查,在所有的电竞用户中,游戏玩家占72%,电竞内容的观看者占88%。在观看者中,每天都看的观看者占41%,每天观看时间超过1小时的观看者占71%。导致该现象出现的原因有两点:
随着年龄的增长,工作时间与家庭时间挤占了用户的游戏时间,用户将对电竞的关注从玩游戏转向了观看电竞内容,用户对电竞内容的黏性逐渐加强:
在直播平台的影响下,电竞内容日渐丰富,观众观看电竞内容的方式日渐多样化,电竞用户即便不参与游戏,也会观看节目,使用户对电竞内容的黏性日渐增强。
(2)电竞的熟人社交特性日渐明显
”传染性”是电子游戏与生俱来的特性,在同一款游戏中,游戏玩家共同构筑了—个社交圈,但是受游戏等级差异较大的影响,线下群体的沟通交流不畅,使社交多集中于网友之间。而电竞不同,电竞属于团体战,系统会根据团体队员的共同等级匹配对手,增强玩家之间的交流。
随着某一款电竞游戏的流行,其用户数量越来越多,同学、朋友组团玩游戏的情况频螫发生,使电竞发展成为熟人间的—种娱乐方式,玩游戏也成为熟人社交的常见话题,并衍生出很多日常交流常用的网络词语。在这种社交方式下,用户对电竞的兴趣越来越高,对电竞的关注度也逐渐增强。

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