电竞经济下的新主播时代

进入斗鱼直播、熊猫直播、虎牙直播等平台后,我们会发现很多游戏主播的直播间内的观看人数可以达到数万,稍高人气的游戏主播开设的直播间内的观看人数能达到几十万,甚至能达到几百万。这些主播中有—部分是有正常职业的兼职主播,还有一部分则是电竞退役选手。

2015年以来,直播产业经历了快速发展期,各大平台为了获取足够的用户流量,通过投入资金的方式签约网红、明星及电竞职业选手。

从观众的角度来看,电竞选手本身具备极强的游戏实力,观看他们的直播,用户可以从中学习更多的游戏技巧,而且一些时间过度碎片化的游戏玩家也能获得体验感及参与感。这些游戏主播的强大引流能力对直播平台的品牌推广起到了关键作用。

以2016年《英雄联盟》S6总决赛为例,国内的斗鱼直播、熊猫直播、虎牙直播获得了赛事转播权,三大平台的同时在线观看人数高达2200万,这一数字甚至和世界杯、NBA等传统体育赛事的观看人数相当。在中国市场,电竞已经不再是小众赛事,其传播力及价值变现能力已经远超人们的想象。直播平台从中找到了巨大的发展机遇,与传统体育项目相比,有着强大渠道及资源优势的电视台对直播电竞赛事并没有太大的兴趣,如今的人们也更愿意在互联网消费内容产品,从而使直播平台能够长期保持较高的活跃用户数量。

电竞直播的快速发展为广大品牌商与消费者实现无缝对接提供了优良的渠道,统计数据显示,观看电竞比赛的数千万名观众中,超过60%的是16 – 24岁的年轻游戏玩家,这些人平时更喜欢待在家里,商家通过传统手段很难与这一群体实现有效连接,更不用说挖掘其巨大的潜在商业价值,而通过电竞直播可以有效解决这一问题。

在国家相关政策的扶持和引导下,电竞产业的发展进程将会进一步加快,近年来,众多传统品牌商在激烈的市场竞争中逐渐丧失了活力与竞争力,如果能够充分借助”电竞+直播+网红”这一新兴模式,必定会让品牌商在目标群体中获得更大的影响力及更多的话语权。

发表评论

登录后才能评论