国内外电竞直播产业比较

国内的电竞产业某些细分领域的发展成熟度不逊于国外市场,典型的就是游戏直播。在游戏直播市场,出现了斗鱼直播、战旗直播、熊猫直播、虎牙直播等专业直播平台,在商业化探索方面明显领先于国外同行业竞争对手。以前,游戏玩家是从期刊杂志上获取游戏信息,而后是网站及视频平台,如今则是从实时传播的直播平台获取信息,信息传播变得更为高效、流畅。

在此,我们不妨对比一下国内外的游戏直播平台。韩国的游戏直播平台的商业化主要是与品牌商进行合作,加入大量的内置广告,这和大多数的互联网公司并没有太大的差异。而美国的游戏直播平台让很多投资机构注意到了电竞产业本身,得益于美国游戏玩家为内容付费的坚实基础,其价值变现之路也走得较为顺畅。

而国内的游戏直播平台和韩国及美国的直播平台的最大差异在于弹幕文化,用户可以通过弹幕与主播及其他用户实时互动,极大地提高了用户的参与感与真实度,这也是粉丝经济能够与电竞产业实现深度融合的重要基础。艾瑞咨询发布的统计数据显示,视频直播用户群体中近70%的用户使用弹幕进行交流,在余下的用户中,24%的用户表示自己会观看他人发送的弹幕。

游戏直播平台这种实时交互性的内容传播特征和传统内容传播方式存在明显的差异性。前者的内容是由游戏主播创造的,游戏主播本身就是游戏玩家,平台提供的是一种渠道与工具,在内容方面做好监管即可;后者的内容是由商家本身创造的,在内容生产方面需要投入大量的时间与精力,而且无法像前者一样根据用户的实时反馈快速做出调整。

视频直播App的最大优势在于它让用户花费的时间更长,有些网站虽然点击率很高,但用户的平均停留时间可能仅有十几秒,而很多游戏直播用户打开App后,观看的时间往往达到半个小时以上。在注意力经济时代,如此高的用户停留时间就意味着无限的商机。

当然,大部分游戏直播用户更喜欢在PC端观看直播,因为PC端的屏幕更大、与主播及其他用户交流更方便,而且游戏直播平台用户玩的游戏主要是PC端及主机端的游戏。能作为竞技项目的手游数量相对较少,观赏性相对较差,市场中虽然也出现了类似触手直播、悟空直播等专注于移动游戏直播的平台,但其用户规模明显相对较小。

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