电竞产业的四大运营模式

电竞赛事从游戏中脱离而来,有很多与生俱来的缺陷,如容易使玩家沉迷其中、其公平性遭质疑等。电竞赛事的这些缺陷是事实,电竞产业的壮大也是事实。商业与人群并存,随着电竞用户群体规模的扩大,电竞产业也形成了多元化的运营模式,具体来说,可以归结为以下四大运营模式。

◆运营赛事

尽管目前很多著名电竞游戏的开发商是国外的游戏公司,但是对于这些游戏的运营,游戏公司会将其交给本地的游戏运营公司负责。现阶段,我国电竞产业的主要收入来源是运营游戏及举办赛事。在电竞产业中,运营赛事是收益最多、见效最快、模式最成熟的一种商业模式。

但是应用这种商业模式有一定的限制,适用于大型游戏公司,如腾讯、完美世界、网易等。因为无论是游戏运营,还是赛事运营,游戏的前期投入和运营成本都比较大,对运营实力的要求也比较高,只有大型游戏公司才能胜任。对中小型创业公司来说,这种商业模式不适用,但是这类公司可以举办地域性的中小型赛事。

◆战队经济

战队经济是一种应用较广的商业模式,很多企业、明星、资本已经介入。以《英雄联盟》为例,在企业方面,有韩国三星赞助的战队、中国的虎牙直播赞助的ROX Tigers战队,这两支战队曾在《英雄联盟》全球决赛中获得优异的成绩。在明星方面,有周杰伦的J战队、杰雷布科的Renegades战队等。

这些企业及明星组成的战队经常出现在各大电竞赛场,除了能获得比赛奖金和高额的赞助费之外,这些战队本身所携带的粉丝效应也十分强大。

对各种创业者来说,战队经济模式都非常适用。有关报告显示,成立—支战队的初期成本为几十万元到几千万元,与运营赛事模式相比,这种创业方式的成本比较低。但是目前,很多战队的盈利状况不理想,除了少数战队能通过比赛、商业赞助、广告代言获取收入之外,很多战队处于入不敷出的状态。

由此可见,战队经济模式成功应用的关键不在于资本是否充足,而在于运营者对电竞产业的理解是否深入、管理方法是否科学。因此,对战队经济模式来说,只要能实现良性的运营管理,就能实现盈利。

◆IP衍生

电竞游戏是—个大IP.能衍生很多周边产业,如电竞直播、垂直媒体、小说、漫画、电影等。在电竞直播领域,很多主播的年收入已经达到了千万元。在电影领域,《古墓丽影》《魔兽世界》《生化危机》等影片取得了很好的票房成绩。除此之外,同人小说、漫画及垂直媒体对电竞产业的创业者来说也是很好的选择。

对电竞产业领域的中小创业者来说,IP衍生模式是—个很好的商业模式。例如,目前在足球领域,不仅有动漫产品《足球旋风》,还有影视作品《少林足球》。未来,在电竞领域,随着用户规模的壮大,这种相似度较高的作品会有很大的市场。但是与动漫及电影相比,漫画、小说、垂直媒体的进入门槛较低,对中小创业者来说也更加适合。总之,无论选择哪个方向,只要能衍生引发观众共鸣的产品,就能实现盈利。

◆明星运作

很多传统的体育运动有明星运作,如足球明星贝克汉姆、罗纳尔多,篮球明星科比、乔丹等。虽然目前的电竞领域也有一些明星,但与足球明星、篮球明星相比,其影响力是非常小的。目前,电竞产业拥有1.7亿名年轻用户,却没有—个有名的代言人,引发这种现象的主要原因是在现阶段电竞领域缺乏明星的运作,运作模式尚处于探索阶段。

这种商业模式的应用与运营赛事一样有很大的限制性,只适用于专业的明星经纪公司。目前,电竞领域的职业选手与其他体育行业的运动员一样,有退役时间,且退役时间比较早,20多岁就要退役。很多退役之后的电竞运动员本身就具有知名度,只需稍稍包装就能实现明星化,却没有专门的公司帮助其完成这个过程。

目前,很多知名的电竞选手在退役之后只能从事电竞直播工作或转行,很快就会被人们遗忘。总之,电竞领域的明星运作模式亟待完善,亟须专业的明星经纪公司介入,以深入挖掘电竞明星所隐藏的巨大商业价值。

现如今,电竞比赛广为人知是受日益火爆的电竞直播的影响,而在电竞赛事的背后隐藏的是规模庞大的用户群,这些用户群所形成的商业价值是无法估量的。虽然与足球、篮球等体育运动相比,电子竞技运动的影响力还比较小,但是随着90后、00后的成长,电竞运动终将得到社会的广泛认可,引发全民体育革命,爆发巨大的商业价值。

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